Août 2008
Labo des idées
Comment « accoucher » une stratégie de développement touristique ?
Publié le 5 janvier 2007
Les études pour l’élaboration de stratégies de développement touristique se déroulent logiquement en trois phases : une première phase d’état des lieux-diagnostic, suivie d’une phase de réflexion stratégique, puis d’une phase de rédaction de plan d’action.
L’intérêt de la première phase paraît souvent limité au maître d’ouvrage, qui fournit peu d’éléments nouveaux sur son territoire. Le coeur de l’étude, c’est le choix d’une stratégie qui oriente l’action touristique pendant cinq à dix ans. Pourtant, paradoxalement, c’est sans doute la phase durant laquelle le bureau d’études intervient le moins. En effet, si le bureau d’études conduit la réflexion stratégique et anime des groupes de travail, ce sont les acteurs touristiques eux-mêmes qui identifient les axes de développement incontournables pour leur territoire et établissent les priorités.
À Cherbourg, par exemple, où Planeth élabore la stratégie de développement touristique du Cotentin, chaque acteur a été amené à s’exprimer par rapport à une liste d’axes de développement proposée par Planeth, puis à définir ce que ces axes impliquent et à les hiérarchiser. Planeth a, en quelque sorte, aidé les acteurs à « accoucher » de leurs idées. Ça valait la peine de travailler rue Platon pour découvrir la maïeutique !
Stratégies de media-planning dans la culture : comment faire avec peu de moyens ?
Publié le 14 juin 2011 par Raphaël Wolff
Réputé onéreux, l’achat d’espace reste peu utilisé par les musées, et pâtit souvent d’un manque global de cohérence. Nombre de campagnes sont manifestement trop diffuses, atténuant fortement leur impact. Pourtant en adoptant une stratégie orientée vers la presse régionale et les lignes éditoriales moins sensibles aux actualités culturelles, la publicité peut rapidement élargir la couverture médiatique d’un événement et sensibiliser un public toujours plus large.
La presse – écrite et audiovisuelle – régionale offre régulièrement des espaces publicitaires à moindre coût, et travailler avec des titres de presse associés à une même régie publicitaire permet de construire une campagne cohérente. De même, il est recommandé de structurer une campagne média selon des saisonnalités, les périodes de fêtes ou de vacances scolaires sont souvent propices à une communication moins onéreuse. Il est alors judicieux d’insérer de la publicité en dehors de ces périodes choisies par les annonceurs plus traditionnels.
L’achat d’espaces est aussi un moyen pour obtenir une meilleure couverture rédactionnelle. En effet, la mise en place de partenariats peut être un moyen efficace pour coupler une couverture média publicitaire avec une couverture rédactionnelle.
Sachant que ces campagnes doivent toujours se construire avec cohérence et selon un leitmotiv : occuper le même espace média de façon récurrente, afin de s’installer durablement dans l’esprit du public.
Société de conseil, étude et ingénierie en culture et
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